微信此次正式執(zhí)行《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》，宣告了近期“嚴(yán)打”開始。對于影響用戶體驗(yàn)的“病毒式傳播”營銷，微信給出了封IP、封域名等嚴(yán)厲的處罰手段。

而微信公布的名單中，不僅有著京東等“友商”，連“自己人”騰訊新聞都沒放過，照樣處罰，名單涉及了西瓜視頻、拼多多等知名平臺的鏈接，被封禁的內(nèi)容包括以下內(nèi)容：

誘導(dǎo)下載，誘導(dǎo)跳轉(zhuǎn)

不少APP讓用戶分享信息，而好友打開后，頁面上赫然出現(xiàn)各種“領(lǐng)紅包下載”，“下載0元領(lǐng)大獎”等誘惑性的字句，以此來促進(jìn)APP下載量增長。

砍價拼團(tuán)

像“狗皮膏藥”一樣在微信群蔓延的砍價拼團(tuán)，讓原本聊天的環(huán)境被刷屏，此次也被列入微信嚴(yán)打之列。

有償投票

以有償換取投票的方式，通過朋友圈、微信群傳播投票鏈接。

好友助力

以好友助力的方式，誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊、下載，通過獎品、積分等獎勵，讓用戶主動拉好友助力，進(jìn)行病毒式的傳播。

養(yǎng)成游戲

養(yǎng)雞、種豆等養(yǎng)成類游戲，通過虛擬道具、獎品等激勵用戶傳播分發(fā)外鏈，達(dá)成病毒式傳播的效果。

此次微信嚴(yán)打是針對內(nèi)容方而非個人用戶，處罰方式也是通過封禁鏈接等技術(shù)手段進(jìn)行的，對于繼續(xù)傳播外鏈的個人用戶而言并沒有太大威懾力。

對于微信的舉措，業(yè)界人士紛紛表示“微信做得太絕了”，“瘋起來連自己人都打”，畢竟借助著微信龐大的用戶群體與超高的活躍度，市面上大部分的APP、微站都會花功夫研究如何在微信進(jìn)行病毒式營銷與傳播。而微信一刀切封禁，并且從大站開始下手，無論對于移動端產(chǎn)品發(fā)展還是整個行業(yè)的拉新促活工作，都會帶來極大的影響。

而此規(guī)定在雙十一之前出臺，也讓不少相關(guān)的電商、消費(fèi)行業(yè)運(yùn)營者感到措手不及：“已經(jīng)計劃好的微信好友助力活動，花了不少錢投入，這下全部喊停了”，“為雙十一籌備了一個H5營銷活動，剛要開始的活動就沒法做了”，畢竟誰也不想被微信封IP、封域名。